Adieu les files d’attente ! la réalité augmentée bouleverse l’expérience d’achat

14 août 2023
le shopping avec la réalité augmentée

Imaginez un monde où les boutiques bondées, les longues files d’attente devant les cabines d’essayage et les déceptions liées à la non-disponibilité d’une taille ou d’une couleur sont reléguées au passé. Un univers où vous pourriez essayer une multitude de tenues depuis votre salon, en un claquement de doigts.

Ce scénario me direz-vous, digne d’un film de science-fiction, est aujourd’hui à portée de main. Grâce à la convergence entre technologie et mode, une révolution silencieuse est en marche : l’essor des cabines d’essayage en réalité augmentée et de l’essayage 3D.

Mais qu’est-ce que cela signifie réellement pour le consommateur, pour l’industrie de la mode et pour l’avenir du shopping tel que nous le connaissons ? Je vous invite par conséquent dans ce monde fascinant des miroirs interactifs, des iPade/bornes et autres applications mobiles, pour découvrir comment la réalité augmentée peut transformer notre expérience d’achat.

Les traditionnelles cabines d’essayage : un concept dépassé ?

Une cabine d'essayage traditionnelle

C’est vrai qu’il n’est pas rare de voir dans les boutiques traditionnelles des files d’attente interminables devant les cabines d’essayage, surtout pendant les périodes de soldes ou de fêtes. D’un autre côté, la nécessité de se déplacer, de respecter les horaires d’ouverture et d’espérer que la pièce souhaitée soit disponible en magasin peut être décourageante pour bon nombre d’entre nous.

Les limites des boutiques physiques

Bien sûr les boutiques en dur présentent leurs lots de contraintes : choix limité par l’espace de stockage, indisponibilité de certaines tailles ou couleurs, et la fameuse déception après un déplacement stérile. Sans parler de la perte de temps que représentent les déplacements, l’attente, et parfois les trajets retour sans achat.

Alors l’ère de la réalité augmentée serait-elle une solution ?

La technologie de réalité augmentée vient bousculer nos habitudes en offrant des solutions innovantes pour pallier ces inconvénients. Les cabines d’essayage virtuelles 3D commencent à faire leur apparition, et pourraient bien redéfinir l’expérience shopping.

Comment ça fonctionne exactement ?

realite augmentee chaussures

A l’aide d’une caméra et de logiciels spécialisés, l’utilisateur peut visualiser en temps réel une représentation 3D de lui-même, habillée des vêtements ou accessoires qu’il souhaite essayer. Cette modélisation, très précise, tient compte de la morphologie de chacun, et permet d’ajuster virtuellement les vêtements pour une visualisation réaliste.

Les avantages de l’essayage en réalité augmentée

Voyons maintenant quels sont les avantages de ce type d’achat :

  • Flexibilité : plus besoin de se soucier des horaires d’ouverture ou des jours fériés. L’essayage devient accessible à tout moment et en tout lieu.
  • Choix étendu : l’absence de contraintes physiques permet d’avoir accès à une gamme beaucoup plus vaste de produits.
  • Disponibilité garantie : finies les déceptions liées à l’indisponibilité d’une taille ou d’une couleur. Le produit essayé virtuellement est assuré d’être en stock.
  • Gain de temps : sans déplacement ni attente, l’essayage devient une expérience rapide et efficace.

Les enjeux légaux et techniques

le shopping en réalité virtuelle

Comme toute technologie émergente, l’essayage virtuel soulève des questions, notamment en termes de respect de la vie privée. Il est essentiel que les entreprises garantissent la non-conservation et la non-exploitation des images des utilisateurs.

Des solutions techniques à affiner

Bien que prometteuse, la technologie d’essayage virtuel n’est pas exempte de défis. L’exactitude de la modélisation, la fluidité de l’expérience ou encore l’intégration dans les sites e-commerce sont autant de points sur lesquels les développeurs travaillent activement.

Est-ce vraiment le shopping du futur ?

La réalité augmentée, associée aux cabines d’essayage virtuelles 3D, s’inscrit dans une démarche de digitalisation du shopping. Elle répond aux besoins d’une clientèle de plus en plus exigeante et connectée. Avec des technologies numériques qui ont totalement transformé notre façon d’acheter, la réalité augmentée semble s’inscrire dans l’évolution du e-commerce.

Et qu’en est-il de l’avenir des boutiques physiques ?

Si l’avenir semble clairement pencher vers le digital, il est peu probable que les boutiques physiques disparaissent complètement. Elles pourraient cependant évoluer pour se concentrer davantage sur l’expérience client en magasin, tout en laissant la technologie prendre le relais pour l’essayage et la disponibilité des produits. Car malgré la commodité et le confort de l’achat en ligne, les consommateurs aiment se rendre en magasin pour faire certains de leurs achats, notamment leurs vêtements.

Le shopping 2.0 : un pas de géant pour l’industrie de la mode

Le shopping avec des lunettes de réalité virtuelle

La fusion entre la technologie de réalité augmentée et l’univers de la mode nous rappelle combien notre manière de consommer, de vivre et d’interagir avec le monde est en constante évolution. Si aujourd’hui, l’essayage virtuel en 3D nous semble une innovation majeure, qu’en sera-t-il demain ? Il est fascinant de constater à quel point les barrières entre le réel et le virtuel s’amenuisent, ouvrant la voie à des expériences toujours plus immersives et personnalisées.

Toutefois, cette avancée technologique soulève également des questions essentielles : Dans quelle mesure sommes-nous prêts à laisser la technologie influencer et façonner nos choix ? Quelle place laisserons-nous à l’authenticité et à l’humanité dans cette ère numérique ?

L’essayage en réalité augmentée ne remplace pas le contact humain, le toucher du tissu ou même cette sensation unique lorsque l’on marche pour la première fois avec une nouvelle paire de chaussures. Il complète, optimise, mais ne substitue pas. Peut-être alors, au cœur de cette révolution technologique, la vraie sagesse résidera dans notre capacité à équilibrer l’ancien avec le nouveau, le tangible avec le virtuel, et à redécouvrir la valeur intrinsèque de chaque expérience.

Alors que nous nous dirigeons avec une curiosité mêlée d’appréhension vers cet avenir numérisé, aspirons non pas à effacer ces moments précieux, mais à trouver un équilibre qui saura les magnifier.

Élia Lutz

Blogueuse et artiste, je vous propose des articles qui mettent les femmes en lumière, avec des routines beauté, de la mode, de la culture...

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